استهدف هذا البحث دراسة الكفاءة الاتصالية لبرنامج ارض طيبة الزراعي بتليفزيون قناة طيبة ببعض قرى مركز اسنا محافظة الاقصر من خلال التعرف على درجة تعرض الزراع المبحوثين للبرنامج الزراعي (ارض طيبة) بقناة طيبة ، والتعرف على درجة استفادة الزراع المبحوثين من البرنامج الزراعي ،والتعرف على مستوى مناسبة : وقت إذاعة البرنامج الزراعي، ومدة عرض البرنامج الزراعي والمحتوى الارشادي للبرنامج الزراعي، ومستوى مناسبة ضيوف البرنامج الزراعي من وجهة نظر المبحوثين ، ودراسة العلاقة بين درجة تعرض الزراع المبحوثين للبرنامج الزراعي وبين بعض المتغيرات الشخصية المدروسة
تم تجميع البيانات باستخدام استمارة استبيان بالمقابلة الشخصية خلال شهرى يونيه واغسطس 2016 على عينة عشوائية قوامها 104 مبحوثاً تم تحليل البيانات باستخدام النسب المئوية والتكرارات ، والوسط الحسابي المرجح والنسبة المئوية للوسط والدرجة المتوسطة ،ومعامل الارتباط البسيط باستخدام مجموعة البرامج الاحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS
اهم النتائج :
- نسبة 79,8% يتعرضون للبرنامج الزراعي (ارض طيبة) بدرجة عالية ،17,3% بدرجة متوسطة.
- نسبة 49,1% من المبحوثين يستفيدون من البرنامج الزراعي بدرجة عالية ، بينما نسبة 31،7% يستفيدون بدرجة قليلة.
- مناسبة وقت إذاعة البرنامج الزراعي كانت عالية من وجهة نظر المبحوثين ،بينما مناسبة مدة البرنامج الزراعي كانت متوسطة ،ومناسبة المحتوى الإرشادي، وضيوف البرنامج كانت عالية فى اغلب عبارات القياس .
-وجود علاقة معنوية عند مستوى (0,01) بين مستوى تعرض الزراع للبرنامج الزراعي (ارض طيبة) وكلاً من حجم الحيازة الزراعية والمشاركة الاجتماعية ،بينما لا توجد علاقة معنوية بين مستوى تعرض الزراع للبرنامج الزراعى (ارض طيبة) وباقي المتغيرات المدروسة.